世界微速讯：中国茶叶电商市场发展现状2023 茶叶电商市场前景广阔

中国茶叶电商市场发展前景如何？随着我国人民生活水平的提高、电子商务的快速发展，人们对健康的需求及线上购物的习惯都是与日俱增。茶叶作为世界三大无酒精饮料之一，因其独特的品质风味和保健功效，在全球市场上占有重要经济地位，近年来，政府先后出台多项相关政策文件，为农产品电商发展创造了极其良好的政策环境。

目前，中国是世界上唯一生产绿茶、白茶、黄茶、青茶、红茶、黑茶六大茶类的国家。我国饮茶消费者有4.68亿人，占总人口的36%，人均茶叶消费量为950克/年。这意味着我国茶叶市场还有巨大的潜在人群及可观的潜在消费量，而囿于实体门店的覆盖范围，电商在拓宽市场上将起着重要作用。随着我国茶产业变强，销售端向线上迁徙，茶叶电商的市场前景广阔。

【资料图】

中国茶叶电商市场发展现状2023

近年来，我国茶叶工艺逐渐成熟，仓储和运输系统的不完善将可能影响茶叶品质。高品质茶叶对茶色、茶香、茶味和鲜度都有要求，而温度、湿度、含氧量及阳光照射等都会对茶叶品质有较大影响。为满足消费者对茶叶品质的要求，未来茶叶仓储和运输系统将向更加智能化、信息化的方向发展。随着直播带货的常态化，头部主播越来越分散，资本运作、流量集中、急速圈粉的情况越来越少，直播间成为稳定的销售渠道，有的直播间直播时长达到17小时/天，且持续、不间断。

另外电商茶产品创新和融合，因为用户群广和性价比高，商家将代茶类产品与茶叶混业经营。投资收藏茶市场火，产品发售、流通变现体系渗透进电商。门店现制饮品企业玩转原叶茶，线下门店和线上电商同步发力。直播电商相比纯货架式电商，操作门槛更低，降低了企业进入市场的初始成本、中间渠道、广告费用、管理成本。成本降低了，企业才有资本投入到产品研发，让利消费者。通过这些良性的循环，有效的提高了企业的竞争力。也带动了新一代农民的现代化和数字化，这种变化有望改变未来农村电商格局。最重要一点是开拓新的市场，利用原有的资源充分的整合资源，让资源获得最大化利用。

相关数据显示，抖音电商作为兴趣电商的代表，2022年日均搜索用户 有1亿+，搜索成交GMV年同比增长110%。这种以新形式的内容、直达需求的政策、留住消费者的路径，让茶行业诸多品牌纷纷加入，熟悉的八马、小罐茶等都开始重点布局，以提高品牌客群的深度，在品牌数字化经营中扮演重要角色。茶叶电商的快速发展，让更多年轻消费者对茶有了新的认知，这为传统品牌“年轻化”、创新品牌“多元化”、线上产品“场景化”提供了新的机会。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国茶叶电商市场规划研究及未来潜力预测报告》显示：

我国茶区辽阔，主要茶叶产区分布在北纬18°~37°、东经95°~122°范围内，覆盖上千个县、市。从区域划分来看，我国共有华南、西南、江南、江北等四个国家一级茶叶产区。由于在土壤、海拔、水热、植被等方面存在差异，因此四大茶区所产出的茶树、茶叶品质、类型也不同。近年来，我国茶叶生产平稳发展，茶类结构持续优化。

疫情防控措施影响居民工作和生活半径，影响居民就业和收入，推动大众茶叶品饮、收藏消费理念和行为改变，加速茶叶电商市场规模扩大，新形势下，未来从单一线上平台卖茶，到多个线上平台卖茶，再到全渠道业务在线，茶叶电子商务将演变为茶叶在线交易。茶叶线上交易渗透率低于全国网络零售渗透率。基于我国线上交易物流、电商平台的基础设施，且茶叶线上交易有助于行业信息平权、消费平权，茶叶电商渗透率还将持续增加。线上业务有助于传统品牌年轻化和新品牌崛起，在打造爆品，建立用户心智和品牌破圈等方面越来越重要。

直播电商相比纯货架式电商，操作门槛更低，也带动了新一代农民的现代化和数字化，这种变化有望改变未来农村电商格局，未来是可视化时代，直播电商将是未来农村电商的主流，当然，竞争也会日趋激烈，对从事茶叶的农民、商家来说，做好内容和品牌，在专业分工中做好自身定位，才有机会脱颖而出。

通过茶叶行业网站如淘宝之类的网络交易平台宣传公司及产品，这适用于小茶企业，主要是为了拉动销售，但是从淘宝网的运行模式来看，不易达到理想效果。网络销售作为一个新的销售渠道，会成为销售的新增长点，也会成为打开全国，乃至全球茶叶市场销售的关键。具有知名度和信誉的品牌茶企业，适合网络营销。

本报告对中国茶叶电商行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析，并重点分析了我国茶叶电商行业将面临的机遇与挑战。了解更多行业数据详情，可以点击查阅中研普华产业研究院的《2023-2028年中国茶叶电商市场规划研究及未来潜力预测报告》。