首次整体盈利! 短视频龙头首季营收大增近20%，最多回购40亿! 观点

中国基金报记者 姚波

(资料图片)

快手发布2023年第一季度财报。报告期内，快手营收252.17亿元人民币，同比增长19.7%；经调整净利润达4200万元人民币，这也是快手上市后首次实现集团层面整体盈利。

第一季度，快手线上营销服务、直播和其他服务（含电商）对收入的贡献占比分别为51.8%、37.0%和11.2%。

分收入构成来看，快手线上营销服务收入仍为第一大收入来源，同比增加15.1%至131亿元人民币。

得益于月付费用户同比增长6.4%，内容供给的丰富，与公会合作策略不断发展以及直播生态和算法持续迭代，快手一季度直播业务收入同比增长18.8%至93亿元。

由于电商业务的增长，其他服务收入由2022年首季的19亿元增加51.3%至2023年首季28亿元人民币。

今年首季，快手用户规模再创新高。快手平均日活跃用户同比增长8.3%达3.74亿，平均月活跃用户同比增长9.4%达6.54亿。快手应用的每位日活跃用户日均使用时长达126.8分钟，短视频及直播内容的总观看次数同比增长超10%。

集团上市来首次整体赚钱

快手表示，一季度公司首次录得上市以来集团层面的经调整利润净额，显示了公司盈利能力的重大突破。而这主要得益于公司用户指标创新高，收入增长以及运营效率提升等方面的推动。

财报数据显示，收入增长近2成的情况下，销售成本于收入中占比却从去年首季的58.3%降至今年首季的53.6%。毛利率由2022年同期的41.7%增至2023年第一季度的46.4%。

快手管理层在业绩发布会上表示， 第一，流量持续增长的前提下，在用户投入方面，用户增长费用持续锚定单位优化成本，通过完善精细化的投放和模型不断降低投入成本。其次，服务器带宽投入上，通过技术手段不断提升带宽使用效率，中期通过研发效率指标体系建设和自营运营数据中心等项目，使服务器带宽成本占比持续降低。第三，人力相关投入方面，通过建立人力成本保证基准线，有效实现各项指标的持续优化，在ROI更高的板块持续坚定投入。

展望未来，如何保持高毛利率？快手管理层在业绩发布会上表示，首先，收入结构变化，高毛利的广告及电商业务占比持续提升。第二，各业务的长期分成机制的优化，带来分成跟成本的有效控制。第三，通过技术创新不断提升服务器和带宽的使用效率。

带货突破2200亿

目前电商在快手的整体收入占比不高，但却是市场期待最高的成长业务。2023年第一季度，快手通过增强信任电商生态系统，执行全域经营策略， 推动电商商品交易总额同比增长28.4%，达人民币 2248亿元。

快手表示，商品方面，通过增强商品力建设，透过基于更广泛指标的商品评估和分级，扩大更多优质好货的曝光和推荐。

商家方面，快手通过指导商家继续提高产品信息的质量和数量，提升其服务能力。快手表示，通过更精细化的达人分级运营策略，为有带货需求的达人提供更准确的产品匹配，本季度通过达人分销渠道的商品交易总额同比增长超50%。自2023年第一季度起，快手开始从达人分销中获得佣金收入，预计此举将有助于未来电商收入的增长。

商家的入驻和发展也是电商业务的重要驱动力。快手表示与更多的各行业品牌商家建 立合作，2023年第一季度月均入驻品牌数量同比增长约30%。2023年第一季度，品牌自播的商品交易总额同比增长约70%。

最多回购40亿积极探索融合AI

快手自2021年初登陆港股市场后，目前仍处于发行价以下。但市场乐观预期下，5月22日业绩发布前股价上涨 近7%。

针对目前的股价情况，快手公司董事会宣布，于2023年5月22日决议自本公告日期开始至2024年将举行的股东周年大会结束为止，不时在公开市场购回本公司股份，总金额不超过40亿港元。

此外，在针对人工智能的技术安排上，快手在业绩发布会上表示，已经组建了大模型的研发团队，并依托过去的AI机器算法和大模型语言方面的技术积累，按计划推进大模型的开发和训练，进展比较顺利，当前模型还处于训练阶段。

快手表示，AI技术的变革是一次长期的机遇，扎扎实实做好底层大模型，对标国际最先进的模型效果更加重要，因此暂时还没有明确的对外发布计划。

不过，快手表示 ，短视频平台能够充分受益于AI技术浪潮，而快手也会在合理有效配置人力和资源投入的同时，持续推进大模型的开发，积极探索大模型与商业应用场景的融合。

编辑：舰长

审核：许闻

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